Как Поволжье готовится к Дню семьи, любви и верности: цифры, предпочтения и логика выбора
Треть жителей Приволжского федерального округа готовы потратить на подарок к 8 июля не больше пяти тысяч рублей. Праздник отмечают, но с холодной головой - и это, пожалуй, главное, что показало масштабное исследование покупательских настроений накануне Дня семьи.
Кто и сколько тратит
Опрос охватил десять тысяч россиян. В ПФО праздник отмечают 49% респондентов, из них 55% намерены вручить близким подарки. Средний чек - 4 517 рублей. Цифра красноречивая: это не спонтанный порыв, а осознанный выбор в пределах комфортного бюджета.
Самая массовая группа - 33% - укладывается в сумму до пяти тысяч. Каждый пятый ограничивается диапазоном от тысячи до двух. Лишь 18% готовы пойти дальше и вложить до десяти тысяч. Праздник народный, но транжирства не предполагает.
Что дарят и почему именно это
Рейтинг подарков предсказуем - и одновременно говорит о многом. Лидируют сладости и еда: их выбирают 29% опрошенных. Почти вровень идут цветы - 28%. Замыкает тройку совместный отдых или поездка - 24%. Это уже не вещь, а впечатление. Тренд на «подарок-событие» очевиден.
- Подарочные сертификаты - 21%
- Косметика и парфюмерия - 21%
- Товары для дома - 20%
- Одежда и аксессуары - 16%
- Ювелирные украшения - 15%
- Электроника - 12%
Критерии отбора подарка - отдельная история. Главный фактор - цена и доступность (36%). Но сразу за ним - соответствие интересам конкретного человека (35%). Люди хотят угодить, а не просто закрыть вопрос. Ещё 30% думают об эмоциях и символике. Прагматика и чувства идут почти плечо к плечу.
Где ищут идеи и кто помогает определиться
Онлайн-реклама влияет на выбор 74% опрошенных. Мощная цифра. Для 17% она - ключевой ориентир, для трети - один из нескольких сигналов. Чаще всего релевантные объявления встречают на маркетплейсах (60%), в социальных сетях (45%) и на видеоплатформах (28%). Четверть жителей округа по-прежнему узнаёт о вариантах подарков от живых людей - друзей, родственников, коллег. Сарафанное радио никуда не делось.
