Чемпионат мира в Северной Америке бьёт рекорды выручки - но не посещаемости
Мундиаль-2026, стартовавший 11 июня в США, Канаде и Мексике, уже вписан в историю - правда, не совсем в том смысле, о котором мечтают организаторы. Билеты на турнир стали самыми дорогими за всю историю чемпионатов мира, а FIFA движется к рекордным $3 млрд выручки от их продажи. Но трибуны на многих матчах зияют пустыми секторами.
Цифры, от которых перехватывает дыхание
К моменту открытия турнира оставалось нераспроданными около 176 тысяч билетов - почти каждый десятый. Всего реализовано порядка 2 млн. Для сравнения: катарский чемпионат-2022 собрал более 3,4 млн зрителей. Аудитория меньше - выручка выше. Втрое.
Входной порог на отдельные матчи попросту обескураживает. Испания против Кабо-Верде - от $485. США против Парагвая - от $800 у агентств, от $1120 напрямую. Билет на игру Япония - Нидерланды, стоивший $550 в декабре, к 14 июня подскочил до $1500. А финал 19 июля в Ист-Ратерфорде обходится в семь раз дороже финала катарского турнира - даже после того, как аукционная цена упала с $33 тысяч до $10 тысяч. В апреле на маркетплейсе организации появились четыре билета совокупной стоимостью $2,3 млн. Купил ли их кто-нибудь - неизвестно.
На противоположном полюсе - матчи с участием условных аутсайдеров. Почти 16 тысяч билетов на игры сборной Ирана за $138 так и не нашли покупателей. Контраст разительный.
| Турнир | Посещаемость | Выручка от билетов |
|---|---|---|
| ЧМ-2018 (Россия) | 1,7 млн | $689 млн |
| ЧМ-2022 (Катар) | 3,4 млн | ~$1 млрд |
| ЧМ-2026 (Северная Америка) | ~2 млн | прогноз $3+ млрд |
Жадность или расчёт?
Эксперты расходятся в оценках. Одни считают происходящее осознанной стратегией под конкретный рынок. Другие - откровенным перегибом.
Директор Института спортивного менеджмента и права НИУ ВШЭ Сергей Алтухов не стесняется в формулировках: «Алгоритмы динамического ценообразования должны снижать стоимость по мере приближения матча, особенно когда не распроданы сотни тысяч билетов. Здесь мы этого не видим. Складывается впечатление, что руководство FIFA мотивировано всеобъемлющей жадностью».
Старший преподаватель кафедры спортивного маркетинга университета «Синергия» Валерий Гореликов видит иначе: «Цены запредельные - это факт. Но FIFA не снижает их не от жадности. Американский спортивный рынок - самый ёмкий в мире. Ассоциация уже вышла в рекордный плюс, и сотня тысяч нераспроданных мест погоды не сделает. Такая усушка была заложена изначально».
Член исполкома Российского футбольного союза Александр Зотов предлагает ёмкую аналогию: FIFA выбирает между одним дорогим Jaguar и пятью доступными «Ладами» - и осознанно берёт первое. «Они продают элитарность и эксклюзивность, - говорит он, - тогда как в России в 2018-м продавалась мечта. На нынешнем мундиале почти не видно детских лиц». При этом он убеждён, что такая модель - разовый прецедент: мундиаль-2030 охватит Южную Европу, Марокко и Южную Америку, где подобный спрос просто не обеспечить.
Прецедент, который изменит правила игры
ЧМ-2026 - это эксперимент. Впервые FIFA открыто тестирует бизнес-модель свободного рынка применительно к главному футбольному соревнованию планеты. Совокупный доход организации вырос на 56% по сравнению с катарским турниром - с учётом спонсорства, прав на трансляцию и лицензий. Билеты - самый быстрорастущий сегмент.
Из любопытных деталей: FIFA впервые запустила на турнире платное появление имени болельщика на стадионном табло - за $79. Сувенир для состоятельных фанатов, не способных позволить себе VIP-ложу.
- Финальный матч в Ист-Ратерфорде - в 7 раз дороже финала ЧМ-2022
- Общий доход FIFA от ЧМ-2026 вырос на 56% к предыдущему турниру
- 16 тысяч билетов на матчи Ирана за $138 остались невостребованными
- Именное табло на стадионе - новая услуга за $79
По итогам турнира станет понятно, можно ли превратить чемпионат мира в высокомаржинальный продукт, не убив при этом его главную ценность - массовость. Пока счёт не в пользу трибун. Следить за тем, как меняется расстановка сил в мировом футболе, удобно и в других турнирах - например, в k лиге 1 турнирная таблица отражает актуальное положение клубов в одном из самых динамичных азиатских первенств. Но вопрос, превратится ли футбол в развлечение исключительно для богатых - как гольф, - пока остаётся открытым.
